NộI Dung
Samsung có thể không bán được nhiều Galaxy S9 như mong muốn, nhưng tình hình đó không quá thảm khốc như những gì Sony đang trải qua. Báo cáo thu nhập được công bố gần đây của Sony cho thấy những gì xảy ra khi một công ty không biết phải làm gì trong thị trường điện thoại thông minh.
Sony quản lý chỉ bán được 2 triệu điện thoại thông minh trong quý kết thúc vào tháng 7 năm 2018, giảm 1,4 triệu so với cùng kỳ năm 2017. Bạn đã đọc đúng - trong một năm, bộ phận điện thoại thông minh của Sony đã giảm gần một nửa.
Để đối phó với những con số doanh số kém này, công ty đã điều chỉnh ước tính doanh số điện thoại thông minh năm 2018 từ 10 triệu xuống còn 9 triệu. Để so sánh với sake sake, số lượng bán hàng bị rò rỉ chỉ vào Samsung, chỉ bán khoảng 9 triệu chiếc Galaxy S9 trong quý 2 năm 2018. Đó chỉ là một phần tư, không phải cả năm, và đó chỉ là một điện thoại.
Sony có một loạt các điện thoại thông minh mà họ bán trên toàn thế giới ở tất cả các mức giá khác nhau, nhưng công ty rõ ràng đang có vấn đề di chuyển cổ phiếu. Vì vậy, những gì một công ty làm gì? Là bộ phận điện thoại thông minh đang suy giảm của nó quá xa để trở lại có liên quan, hoặc vẫn còn hy vọng?
Vấn đề giá cả và phát triển chậm
Bộ phận điện thoại thông minh Sony vặt đã thực sự bận rộn vào năm 2018 mặc dù số lượng bán ra kém. Tại CES 2018, công ty đã ra mắt ba máy tầm trung mới - Xperia XA2, XA2 Ultra và Xperia L2 - tiếp theo là Xperia XZ2 và XZ2 Compact hàng đầu tại MWC. Bây giờ, không có bất cứ điều gì sai trái với bất kỳ điện thoại nào trong số này, và chúng đã hoạt động tốt trong các đánh giá đầy đủ của chúng tôi.
Vì vậy, những gì vấn đề của vấn đề? Chúng tôi không phải nhìn xa vào phạm vi bảo hiểm của Sony để tìm câu trả lời. Vào tháng 5, công ty đã thừa nhận rằng nó đã thất bại trong việc đáp ứng các mục tiêu bán hàng trên điện thoại thông minh của mình bởi vì nó không đổi mới đủ nhanh. Cụ thể, công ty đã chỉ ra thời gian phát triển / thiết kế dài cho việc áp dụng các xu hướng công nghiệp chậm chạp. Ví dụ rõ ràng nhất về điều này là năm ngoái, sự thay đổi toàn màn hình của ngành công nghiệp sang màn hình 18: 9, chỉ thấy ở mọi điện thoại - kể cả ở các phân khúc cao cấp và ngân sách - áp dụng các màn hình mỏng hơn, cao hơn này. Sony đã nhảy trên bandwagon đó cho đến khi ra mắt Xperia XZ2 và XZ2 Compact - chính xác là một năm sau khi chúng ta thấy màn hình 18: 9 đầu tiên xuất hiện trên thị trường.
Sony cho biết bản thân họ quá chậm chạp trong việc áp dụng các xu hướng của ngành.
Cũng có một vài sai lầm gây tò mò khác trong năm nay cho thấy Sony không tập trung rõ ràng vào những gì khách hàng muốn. Trước hết, vấn đề giá cả. Hãy để chúng tôi hiểu điều này - Sony gần đây đã tung ra một chiếc điện thoại thông minh trị giá 1.000 đô la có màn hình 4K và không phải là thứ gì khác để giúp nó nổi bật trên thị trường điện thoại thông minh cao cấp đông đúc. Nó đi kèm với màn hình 16: 9, không có giắc cắm tai nghe và các bezels khá lớn. Về cơ bản, Sony hy vọng sự mới lạ tuyệt đối của màn hình 4K sẽ lôi kéo bạn đủ để bỏ một số tiền điên rồ vào nó. Đó không phải là động thái thông minh nhất mà công ty đã thực hiện.
Tiếp theo là Xperia XZ2, được chúng tôi đánh giá cao trong bài đánh giá đầy đủ về chất lượng âm thanh tuyệt vời và màn hình tuyệt vời. Chúng tôi nghĩ rằng mức giá 800 đô la là một ít cho Hoa Kỳ, nhưng sau đó Sony đã quyết định mang nó đến Ấn Độ với mức giá khổng lồ 72.990 Rupee, tương đương với khoảng 1.062 đô la. Gì? Tại sao?
Có một vấn đề giá cả rõ ràng, và việc thiếu quảng cáo không giúp được gì.
Sau đó, cùng với Xperia XZ2 Compact, một chiếc điện thoại nhỏ tuyệt vời chịu rất nhiều chỉ trích trong bài đánh giá đầy đủ của chúng tôi. Nhưng với mức giá 600 đô la, nó không có bất cứ thứ gì phù hợp với nó (ngoài kích thước nhỏ gọn của nó) mà đối thủ cạnh tranh đã cung cấp - và hầu hết thời gian ở mức giá thấp hơn.
Ngay cả Xperia XA2 Ultra, hiện đang bị pha loãng bằng cách bổ sung XA2 Plus, đã được định giá ngay xung quanh OnePlus 5T và Honor View 10 mạnh mẽ hơn khi ra mắt - hai điện thoại được cho là nhiều tiền hơn.
Giá cả rõ ràng là một vấn đề và Sony bù thiếu sự hợp tác quảng cáo và nhà cung cấp dịch vụ tại Hoa Kỳ không giúp đỡ nhận diện thương hiệu. Nếu mọi người không biết bạn bán điện thoại thông minh, bạn sẽ không bán điện thoại thông minh.
Tất cả những điều này kết hợp lại chỉ ra một công ty không có một chiến lược di động đủ mạnh để nổi bật so với đối thủ theo bất kỳ cách có ý nghĩa nào.
Không phải tất cả hy vọng đã mất
Đối với tất cả những điều Sony cần để làm việc, nó chắc chắn sẽ có nhiều thứ đúng.
Tôi thích thiết kế lung linh của những chiếc flagship mới (mặc dù tôi đã rách nát Sony để sao chép HTC), và nó chắc chắn đáng để chỉ ra rằng hầu hết các điện thoại Sony gần đây đều khá cạnh tranh nếu bạn bỏ đi các thẻ giá cao. Thêm vào đó, công ty đang làm những điều tuyệt vời trong không gian chụp ảnh trên điện thoại thông minh. Nó vừa phát hành một cảm biến camera 48MP mới, có thể xuất hiện trên smartphone vào năm 2019.
Phần mềm cũng không nên nói quá. Xperia XZ2 là một trong số ít điện thoại không phải Pixel để hỗ trợ xem trước nhà phát triển Android P. Điều đó cho thấy Sony tập trung lớn vào phần mềm - điều mà các nhà sản xuất khác có lẽ cũng nên làm.
Sony có những gì nó cần để làm cho điện thoại của mình có liên quan trở lại. Nó chỉ cần sáng tạo hơn.
Tôi nghĩ Sony có những gì nó cần để đưa điện thoại thông minh trở lại có liên quan. Đây không phải là một công ty mới, và, có lẽ quan trọng nhất, không phải là một công ty phụ thuộc vào thương hiệu điện thoại thông minh của họ cho phần lớn thu nhập của nó. Điều gì sẽ xảy ra nếu Sony cố gắng một chút để phân biệt chính nó? Có một số rủi ro, bạn biết không? Bằng cách đó, nó có thể giữ các thẻ giá cao trong khi cung cấp cho người dùng nhiều hơn một chút so với những gì đối thủ đang làm.
Có lẽ nó có thể thử tích hợp thương hiệu PlayStation vào dòng điện thoại thông minh của mình. Chúng ta có thể thấy một sự hồi sinh của Xperia Play không? Một chiếc điện thoại mang thương hiệu PlayStation thực sự thì sao? Với tất cả các điện thoại thông minh chơi game mới sắp ra mắt, nó không quá xa vời với một ý tưởng.
Nghe này, tôi không thích Sony. Đối với nhiều bình luận tiêu cực như tôi có thể nhận được khi viết bài này, tôi không muốn. Tôi chỉ muốn công ty thành công, và ngay bây giờ tôi thấy nó tạo ra rất nhiều sự lựa chọn tồi tệ mà don don có ý nghĩa rất lớn. Nếu Sony có thể bắt đầu hạ giá của các flagship của mình, bắt đầu áp dụng các xu hướng của ngành nhanh hơn và có thể gặp một số rủi ro hơn, thì công ty kinh doanh điện thoại thông minh của công ty sẽ có hình dạng khủng khiếp như bây giờ.
