Ngay từ tháng 1 năm 2018, số liệu thống kê đã chỉ ra rằng Samsung là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn thứ hai ở Ấn Độ, mất vị trí hàng đầu trước đây trước đối thủ Trung Quốc Xiaomi. Kể từ đó, nhiều báo cáo khác đã xuất hiện nói lên điều tương tự: theo như các lô hàng điện thoại thông minh, Samsung chỉ đứng thứ hai ở Ấn Độ.

Tuy nhiên, bất chấp tất cả các báo cáo này, Samsung vẫn ngoan cố từ chối thừa nhận trong năm qua rằng Xiaomi là chú chó hàng đầu. Thay vào đó, Samsung chỉ ra các dữ liệu khác từ một công ty nghiên cứu của Đức vẫn cho thấy Samsung đứng đầu.

DJ Koh, CEO của bộ phận di động tại Samsung, cuối cùng dường như đã sẵn sàng thừa nhận sự thật về vị trí của Samsung tại Ấn Độ, ít nhất là (thông qua SamMobile). Tại một sự kiện ra mắt Samsung Galaxy S10 ở Ấn Độ, Koh đã nói điều này:

Chúng tôi có thể đã giảm xuống vị trí thứ hai về số lượng thiết bị được vận chuyển, nhưng chúng tôi vẫn chiếm ưu thế khi nói đến doanh thu. Chúng tôi muốn quay trở lại vị trí số 1 về khối lượng và chúng tôi sẽ làm điều đó bằng cách đáp ứng nhiều nhu cầu của khách hàng. Chúng tôi đặc biệt tin tưởng vào dòng M cho điều đó.

Mặc dù tuyên bố này rõ ràng không phải là một sự thừa nhận hoàn toàn về sự thống trị của Xiaomi tại Ấn Độ, nhưng thực sự đó là Samsung gần nhất đã từng công khai thừa nhận sự thật trong hơn một năm.

Chiến lược của Samsung trong vấn đề này có thể đơn giản là không bao giờ thừa nhận rằng Xiaomi đang đứng đầu cho đến khi Samsung thực sự có thể trở lại vị trí hàng đầu. Tuy nhiên, với chiến lược thành công của Xiaomi, phát hành điện thoại mạnh mẽ với mức giá thấp nhất mà không có dấu hiệu dừng lại, có thể sẽ còn khá lâu nữa trước khi Samsung có thể vượt qua nó.