NộI Dung
Các thương hiệu như Xiaomi, và sau đó là Honor, HMD Global và Realme đã thay đổi cuộc chơi khi nói đến các điện thoại thông minh tầm trung và ngân sách ở các thị trường như Ấn Độ. Họ đưa ra một đề xuất giá trị đáng kinh ngạc mà không thể tưởng tượng được một vài năm trước đây. Samsung tiếp tục là một người khổng lồ trong phân khúc cao cấp, với dòng Galaxy S và Galaxy Note dẫn đầu ngành. Nhưng công ty đã chơi thứ hai trong phân khúc giá cả phải chăng - thể loại thúc đẩy khối lượng ở Ấn Độ - khi những người mới đến ăn vào thị phần của nó theo quý.
Các thương hiệu như Xiaomi, và sau đó là Honor, HMD Global và Realme et al đã thay đổi cuộc chơi khi nói đến điện thoại thông minh giá cả phải chăng.
Theo Counterpoint Research, Xiaomi dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh ở Ấn Độ vào năm 2018 với 28% cổ phần, tiếp theo là Samsung (24%). Tất nhiên, Samsung thà trích dẫn dữ liệu GfK theo dõi thị phần giá trị của thị trường, thay vì các lô hàng.
Quay số M cho Millennials
Samsung Ấn Độ sẽ là quốc gia đầu tiên ra mắt điện thoại thông minh Galaxy M series mới vào cuối tháng này. Phạm vi mới này đã được lấy cảm hứng từ millennials và được thiết kế ở Ấn Độ.
- Asim Warsi, Phó chủ tịch cấp cao, Samsung Ấn Độ
Bất ngờ, ngạc nhiên. Từ thông cáo báo chí của Galaxy M-series đến tài sản thế chấp tiếp thị, từ ngữ millennials có nghĩa là rải rác khắp nơi. Nhân khẩu học lớn nhất tại quốc gia này là nơi Xiaomi chứng kiến thành công sớm nhất của mình và nơi Honor đã chọn vị trí của mình (trong khi thương hiệu mẹ, Huawei, nhắm đến các chuyên gia).
Nhưng millennials cũng là đối tượng hay thay đổi nhất và một vài va chạm trong bảng thông số kỹ thuật hoặc số thấp hơn trên nhãn giá sẽ khiến người mua quên đi thương hiệu.
Chỉ trực tuyến
Theo Neil Shah, Đối tác và Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint Research, Samsung có quyền truy cập vào các công nghệ màn hình, máy ảnh, bộ nhớ và kết nối mới nhất. Từ góc độ phần cứng, nó có thể dễ dàng tiếp nhận những thứ như Xiaomi. Samsung cũng ở vị trí tốt hơn trong thị trường ngoại tuyến và có một mạng lưới dịch vụ mạnh mẽ. Đáng ngạc nhiên, dòng Galaxy M đã giành được lợi thế của cơ sở hạ tầng rộng lớn này. Galaxy M10 và M20 sẽ được bán độc quyền trực tuyến trên Amazon.in.
Sự khác biệt của Samsung về tính sẵn có bán lẻ rộng hơn đã bị xâm phạm.
Một trong những lý do lớn khiến dòng J và các dòng điện thoại thông minh Samsung ngân sách trước đó hoạt động tốt ở Ấn Độ - mặc dù là sản phẩm áp đảo so với đối thủ - là tính khả dụng ngoại tuyến của chúng. Samsung có một hệ sinh thái phân phối vững chắc ở Ấn Độ, cùng với giá trị thương hiệu khổng lồ và điều đó đã khiến rất nhiều khách hàng mua hàng. Một số người đã chọn Samsung bởi vì, đó là Samsung, và có sẵn trong cửa hàng di động trong khu phố.
Người mua hàng trực tuyến thường nhận thức rõ hơn và có quyền truy cập vào các đánh giá và so sánh rộng rãi. Bán hàng trực tuyến chỉ có lợi ích lớn về chi phí. Bằng cách biến Galaxy M thành độc quyền trực tuyến, Samsung đã có thể định giá các thiết bị một cách cạnh tranh, nhưng sự khác biệt về tính sẵn có của bán lẻ rộng hơn đã bị xâm phạm.
Bảng thông số kỹ thuật có khả năng
Hai điện thoại thông minh đầu tiên trong dòng Galaxy M mới - M10 và M20 - nhắm đến phân khúc cấp nhập cảnh và cấp thấp hơn của phân khúc tầm trung. Một chiếc M30 sắp ra mắt, chúng tôi đã học được.
Galaxy M10 có bộ phận bên trong khiêm tốn nhưng nổi bật với notch hình giọt nước và camera phía sau siêu rộng, điều hiếm thấy trong tầm giá của nó. Tương tự, người anh chị em, Galaxy M20, có tất cả những điều đó, cùng với pin lớn 5.000mAh và bảng thông số kỹ thuật tốt hơn về tổng thể.
Đây không phải là điện thoại xấu, làm phiền bạn, và đánh giá của chúng tôi chủ yếu là tích cực. Tuy nhiên, chiến thắng thực sự duy nhất của họ là đứng lên chống lại dòng Redmi bán chạy nhất của Xiaomi và một loạt các thiết bị tuyệt vời khác của Asus, Honor và Nokia. Họ chỉ đứng lên với họ, không tiết tấuhọ Thiết kế này không gây ấn tượng, bảng thông số kỹ thuật không làm chói mắt và họ chạy Android 8.1 Oreo ra khỏi hộp vào năm 2019.
Suy nghĩ cuối cùng
Với dòng Galaxy M, Samsung đặt mục tiêu thu hút những người muốn tìm một chiếc Nokia, Asus, Honor, Realme hoặc điện thoại thông minh Xiaomi. Trong thị trường Ấn Độ đông đúc và cạnh tranh khốc liệt, đó sẽ không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Tất nhiên, Samsung jab sẽ có nghĩa là Xiaomi và những người khác sẽ kéo tất lên và chiến đấu trở lại. Có lẽ đó là một tai nạn mà Redmi Go đã được ra mắt vài giờ sau Galaxy M.
M10 và M20 không có tiếng la hét làm gián đoạn, nhưng họ cũng có thể giữ bảng tính doanh số bán hàng của Samsung. Blitzkrieg tiếp thị Samsung có thể không tạo ra sự khác biệt lớn, nhưng giá trị thương hiệu của nó là một tài sản không thể kiểm chứng. Một ưu đãi tốt hơn một chút với tính năng đặc biệt có thể khiến mọi người phải chú ý - như Redmi Note 5 Pro đã làm với máy ảnh hoặc Honor làm với thiết kế hoặc Nokia làm với Android One. Đây là một cơ hội bị bỏ lỡ. Có lẽ Galaxy M30 sắp tới sẽ tạo nên sự khác biệt.
Những thiên niên kỷ này là một giống kỳ lạ, nhưng họ biết rõ hơn.
