NộI Dung
Ngày 25 tháng 1 năm 2019Ngày 25 tháng 1 năm 2019
Phân tích: Nokia Quay trở lại Mỹ là một vấn đề lớn
Sau đó, nhờ một loạt các vít quản lý, tất cả đã sụp đổ. Vào năm 2016, điện thoại Nokia đã bốc hơi như rất nhiều siêu anh hùng trong bộ phim Avengers Avengers: Infinity War. Cuộc sống bị mất và niềm tự hào bị tổn thương đã để lại một vết đỏ thô trên má của nhiều Finn.
Với việc kinh doanh điện thoại của mình được bán cho Microsoft và sau đó là tất cả, nhưng một số cựu nhân viên của Nokia đã nhìn thấy một con đường phía trước.
Tạo nên một con đường mới
FIH Mobile, một bộ phận của nhà sản xuất Trung Quốc Foxconn (được biết đến với việc lắp ráp iPhone Apple Apple), đã mua phần còn lại của doanh nghiệp điện thoại Nokia trên từ Microsoft. Một công ty khởi nghiệp Phần Lan, HMD Global, dẫn đầu bởi các giám đốc điều hành của Nokia, đã cấp phép cho thương hiệu Nokia và ký một thỏa thuận với FIH với một mục tiêu: Đưa Nokia trở lại vinh quang trước đây. Kế hoạch đang hoạt động.
Nokia nằm trong top năm tại hơn 30 thị trường. Không tệ trong hai năm làm việc.
Điện thoại mang nhãn hiệu Nokia đầu tiên của HMD Global đã có mặt trên thị trường vào đầu năm 2017. Kể từ đó, công ty đã liên tục tung ra các thiết bị mới và mở rộng ra nhiều thị trường hơn. Điện thoại mang thương hiệu Nokia hiện được bán tại hơn 100 quốc gia. Công ty đã tìm đường quay trở lại từ bờ vực lãng quên vào 10 nhà cung cấp điện thoại hàng đầu trên toàn cầu và nằm trong top năm tại hơn 30 thị trường. Không tệ trong hai năm làm việc.
Mặc dù HMD Global đã đi đầu với thương hiệu Nokia trên toàn thế giới, thị trường Hoa Kỳ là một động vật khác.
Các nhà mạng như AT & T và Verizon chiếm phần lớn doanh số bán thiết bị, với khoảng 90% tổng số điện thoại được mua trong các cửa hàng của nhà mạng. Điện thoại Nokia có sẵn để mua được mở khóa từ Amazon, Best Buy, B & H Photo Video và các nhà bán lẻ trực tuyến khác. Trên thực tế, HMD đã ra mắt điện thoại Nokia đầu tiên của mình trên Amazon vào năm 2017. Gần đây, Nokia 7.1, được cung cấp trực tuyến cho người mua ở Hoa Kỳ bắt đầu vào tháng 10 năm 2018, là một thành công lớn. Tuy nhiên, cho đến tuần này, điện thoại Nokia vẫn chưa xuất hiện trên các kệ trong các cửa hàng của nhà mạng Hoa Kỳ.
Dự báo nhìn sáng
Apple tính phí $ 999 đến $ 1,449 cho những chiếc iPhone mới nhất của họ. Những mức giá này đặt iPhone Xs và iPhone Xs Max ngoài tầm với của hầu hết người tiêu dùng. Các hạm khác không phải là xa. Samsung Galaxy Note 9 có giá 949 USD, LG V40 ThinQ được bán với giá 899 USD và Google Pixel 3 XL có giá khởi điểm 899 USD. Mặc dù những chiếc điện thoại này rất hấp dẫn nhờ khung máy được bọc kính, tính năng, nhưng đơn giản là chúng có giá quá cao. HMD Global đã được chú ý.
Flagship hiện đại đơn giản là chi phí quá nhiều. HMD Global đã được chú ý.
Cricket Wireless và Verizon Trả trước tại Hoa Kỳ và Rogers ở Canada, tất cả đã đồng ý bán điện thoại Nokia một lần nữa. Tuy nhiên, thay vì nhảy vào thị trường với các thiết bị tốt nhất của mình, tuy nhiên, HMD Global đang thử nghiệm vùng biển này. Cricket và Rogers sẽ bán Nokia 3.1 Plus và Verizon sẽ bán Nokia 2 V. Đây là những điện thoại giá cả phải chăng kết hợp tốt với các dịch vụ trả trước. Người tiêu dùng có thể mua chúng hoàn toàn với giá dưới 200 đô la và không bỏ qua chất lượng.
Hoa Kỳ là thị trường lớn nhất thế giới về số đô la đã chi tiêu (ít nhất là trong một thời gian dài hơn.) Đây là lý do tại sao HMD Global sẽ dành năm 2019 tập trung vào thị trường Hoa Kỳ.
Sáu tháng trước, chúng tôi đã bắt đầu khám phá nơi Nokia có thể phát triển ở thị trường Hoa Kỳ, ông cho biết Maurizio Angelone, phó chủ tịch của HMD Châu Mỹ, nói . Với 30% người tiêu dùng Bắc Mỹ mua các thiết bị giá trị, chúng tôi thấy một cơ hội rõ ràng để tạo dấu ấn trong phân khúc giá trị của thị trường.
Mang điện thoại giá rẻ của mình cho các nhà mạng trả trước của Hoa Kỳ là bước đầu tiên để xây dựng lại thương hiệu, theo Angelone. HMD nghĩ rằng tất cả mọi người xứng đáng với một chiếc điện thoại tốt. Angelone là một trong số ít những người chơi đang kích hoạt các thiết bị từ cấp nhập cảnh đến cấp cao, Angel cho biết. Trung bình, mỗi tháng, giới thiệu một điện thoại Nokia mới.
Trung bình, HMD sẽ giới thiệu một điện thoại Nokia mới mỗi tháng.
Công ty tự hào về di sản của mình và nghĩ rằng điều quan trọng là trở thành một nhà sản xuất điện thoại có trụ sở tại châu Âu. HMD là ngân hàng dựa trên sự tin tưởng của người tiêu dùng được sử dụng trong thiết kế và chất lượng của Nokia. (Được rồi, nó cũng ngân hàng một chút về nỗi nhớ.) Nếu HMD có thể thuyết phục người mua điện thoại cấp nhập để chọn Nokia hơn các thương hiệu khác, nó có cơ hội chiến đấu hơn nữa trong chuỗi giá trị.
Về phần mình, Cricket rất vui khi có HMD và Nokia trên tàu. Hãng vận chuyển trả trước có một lỗ có kích thước ZTE trong đội hình của mình và cần nhanh chóng có được một số tùy chọn giá cả phải chăng trong các cửa hàng. Nokia 3.1 Plus giá 159,99 USD chắc chắn phù hợp với hóa đơn. Verizon đã không tát một thẻ giá trên Nokia 2 V, nhưng nó không nên quá 99 đô la.
Nokia 3.1 và Nokia 2 V có thể không phải là điện thoại ly kỳ nhất của HMD Global, nhưng họ có vị trí tốt để đặt nền tảng mới cho thương hiệu Nokia tại Hoa Kỳ.
