Có, Nokia 3.1 và Nokia 2V là những thiết bị thú vị nhất xung quanh nhưng là một sự thay thế đáng tin cậy cho những người dùng chỉ cần những điều cơ bản. Với thông số kỹ thuật khiêm tốn, họ không giành được các tiêu đề như flagship nhưng có nhu cầu rõ ràng về các thiết bị trong phân khúc này. Nokia đặt mục tiêu trở thành nhà cung cấp dịch vụ đầy đủ từ phân khúc 100 đô la cho đến phần cứng cấp cao nhất.

Giờ đây, hơn bao giờ hết, Nokia đã gần đạt được mục tiêu đó với ít nhất một điện thoại ở mọi thương hiệu giá, đặc biệt là với một chiếc điện thoại hàng đầu hoàn toàn mới đang chờ đợi để cạnh tranh tinh hoa.

PureView có thể vẽ một bức tranh tươi sáng hơn?

Tại MWC 2019, HMD Global cuối cùng đã công bố một điện thoại thông minh cao cấp với sự tập trung sâu vào hình ảnh chất lượng cao. Được đặt tên là Nokia 9 PureView, nó có thiết kế và xây dựng các miếng chất lượng mà Nokia được biết đến trong khi kết hợp nó với giá trị sốc của một mô-đun năm camera. Do di sản của thương hiệu PureView, Nokia đã phải nỗ lực để tạo ra một giải pháp độc đáo xứng đáng với thẻ này.

PureView là thương hiệu được Nokia áp dụng từ trước cho các thiết bị đã đẩy ranh giới của hình ảnh điện thoại thông minh. Tất cả bắt đầu với Nokia 808 và máy ảnh 41MP sau đó chưa từng thấy. Nokia Lumia 1020 và các thiết bị tương tự tiếp tục di sản đó.

Nokia 9 PureView là một chiếc điện thoại hấp dẫn, với năm camera ở phía sau. Được tích hợp với Light, điện thoại có hai cảm biến RGB và ba cảm biến đơn sắc, tất cả đều hoạt động song song để tăng phạm vi động và tạo bản đồ độ sâu tốt hơn. Dự kiến ​​sẽ là một thiết bị phiên bản giới hạn, Nokia 9 PureView có thể tạo ra một thế giới khác biệt cho công ty khi có liên quan đến thương hiệu.

Nokia 9 PureView cũng xuất xưởng vào thời điểm tập trung vào chụp ảnh tính toán. Google Pixel và Huawei Mate 20 Pro xuất hiện như những ví dụ điển hình về những gì có thể đạt được thông qua phần mềm, phần cứng hoặc sự kết hợp mạnh mẽ của cả hai.

Có rất nhiều sự cường điệu xung quanh điện thoại và nếu Nokia có thể thực hiện lời hứa mang lại hình ảnh thực sự chất lượng cao cho điện thoại thông minh, thiết bị sẽ tìm thấy rất nhiều thành công. Nó chắc chắn không làm tổn thương rằng điện thoại sẽ có sẵn ở Hoa Kỳ

Bằng cách định giá điện thoại dưới 700 đô la, Nokia cũng đang ồ ạt cạnh tranh về giá cả. Một điện thoại thông minh hàng đầu $ 699 là một vấn đề khá lớn. Người dùng sống trong lĩnh vực công nghệ tiên tiến có thể bị xử lý bởi bộ xử lý năm ngoái, nhưng đây là chipset giống như Pixel 3 của chính Google và HMD tuyên bố sẽ đẩy hiệu suất của SoC đến những nơi mà chúng tôi chưa từng thấy từ bất kỳ Snapdragon 845 nào khác điện thoại có điện.

Tạo ra một màn hình tuyệt vời, có khả năng HDR, thiết kế tuyệt đẹp và cách sắp xếp máy ảnh hoàn toàn độc đáo và bạn đang xem một trong những flagship giá cả phải chăng nhất xung quanh.

Cuộc thi

Tuy nhiên, thành công vẫn được đảm bảo khi các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc xâm nhập vào châu Âu và tiếp tục thống trị ở Ấn Độ - hai trong số các thị trường mục tiêu chính của HMD.

Tại châu Âu, sự gia nhập của Huawei, Honor và Xiaomi đã có tác động sâu sắc đến thị phần của các thương hiệu cạnh tranh. Báo cáo mới nhất được Canalys công bố chỉ ra mức giảm 18% trong tăng trưởng hàng năm của HMD trong khu vực.

Một yếu tố đóng góp lớn cho điều này là Xiaomi đã nhân đôi những nỗ lực ở châu Âu của mình. Gã khổng lồ Trung Quốc đã vượt qua Nokia để giành thị phần sáu phần trăm.Với việc Huawei và Xiaomi tăng thị phần của họ lên hơn 50% mỗi năm, những người mới đến như HMD Global chắc chắn sẽ cảm thấy khó chịu.

Đây là tất cả những gì phù hợp hơn trong các thị trường có ý thức về giá như Ấn Độ. Chiến lược của Xiaomi được xây dựng dựa trên việc cung cấp phần cứng hàng đầu với mức giá không tưởng. Mức giá $ 200 không thể tin được của Redmi Note 7 tại Ấn Độ khiến hầu hết các OEM khó cạnh tranh.

Doanh thu của Xiaomi, tất nhiên, đến từ các dịch vụ phần mềm trên tàu. Các điện thoại của công ty có các quảng cáo rải khắp các ứng dụng và Xiaomi bán chạy các chủ đề, nhạc chuông và nhiều thứ khác thông qua cửa hàng ứng dụng trên máy bay. Chiến lược này khá khó để Nokia sao chép lại cách tiếp cận (hoặc thiếu một) đối với giao diện hải quan và các ứng dụng được tải sẵn.

Với ý nghĩ đó, thật hợp lý khi Nokia tăng gấp đôi những nỗ lực tại Hoa Kỳ, nơi hãng không phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn của Trung Quốc (chưa).

Dự báo

Nokia đã chơi kém hơn trong hai năm qua, nhưng đã đến lúc công ty phải bước lên. Dần dần xây dựng thị phần là đủ. Điều kiện thị trường đầy thách thức ở châu Âu với sự cạnh tranh ngày càng tăng đồng nghĩa với việc Nokia sẽ cần nỗ lực gấp đôi để phân biệt các sản phẩm của chính mình.

Nokias 2019 xếp hàng là một chương trình giới thiệu về sự đơn giản Bắc Âu sạch sẽ.

Nokia có cơ hội vượt qua phân khúc tầm trung, nơi không nhất thiết phải chơi trò chơi thông số kỹ thuật. Chiến lược thiết kế đầu tiên có thể thực hiện thủ thuật cho nhân khẩu học mục tiêu. Không giống như các gradient hơi bị bỏ qua đang được một số thương hiệu sử dụng, dòng sản phẩm Nokia 2019 là một sản phẩm đơn giản của Bắc Âu sạch sẽ và đó có thể là một lợi thế lớn cho người mua tiềm năng.

Kết hợp với lời hứa cập nhật nhanh của Android One, những điện thoại này là một sự thay thế hấp dẫn. Mặc dù Nokia 9 PureView phiên bản giới hạn có thể không phải là câu trả lời cho những tai ương hàng đầu của HMD, nhưng cách tiếp cận bên ngoài của nó đối với hình ảnh có thể giúp thu được một số bộ đệm thương hiệu như một nhà cải tiến.

Nokia 9 PureView chính xác là loại cải tiến mà HMD cần

Trong thị trường Ấn Độ sinh lợi cao, HMD sẽ cần tập trung hơn vào các nỗ lực tiếp thị cũng như danh mục đầu tư cao cấp rộng lớn hơn. Một chiếc flagship cao cấp thực sự cũng sẽ đi một chặng đường dài để đảm bảo Nokia không bị xuống hạng với một người chơi phân khúc giá trị - một danh tiếng mà Xiaomi rất khó để thoát khỏi Ấn Độ.

Thị trường Bắc Mỹ đại diện cho một cơ hội cho HMD Global vào năm 2019. Nokia với tư cách là một thương hiệu mang nhiều hoài niệm và giá trị di sản. HMD Global, với danh mục sản phẩm mới trên các mức giá, hiện đang ở vị trí để tận dụng sự hấp dẫn của thương hiệu này.

Được hỗ trợ bởi các sản phẩm có nền tảng vững chắc về thiết kế, phần mềm và tính sẵn có rộng rãi, HMD có thể có thể giữ vững pháo đài chống lại sự cạnh tranh của Trung Quốc, và thậm chí có thể đạt được một số điểm trong năm 2019.