NộI Dung

• Flagship sang trọng cung cấp những gì?
• Là những lá cờ xa xỉ ở đây để ở lại?
• Chuyện gì xảy ra tiếp theo?

Cảm giác giống như những ngày khác khi OnePlus One $ 299 và giá trị Moto G $ 180 được định nghĩa lại trong không gian điện thoại thông minh. Trước đó, các lá cờ từ 500 đến 600 đô la là tiêu chuẩn và hầu hết các điện thoại từ 150 đến 200 đô la là những trải nghiệm đáng thất vọng.

Năm ngoái đã chơi với một năm tương tự về tiếng nổ của bạn, với các lá cờ giá rẻ lấy tiêu đề xuyên suốt. Xiaomi Pocophone F1 đã thổi bay mọi mong đợi, cung cấp chipset Snapdragon 845 hàng đầu với giá chỉ 300 USD. Ai quan tâm nếu máy ảnh aren không tuyệt vời khi nó có chipset tốc độ, bộ nhớ lớn và dung lượng lưu trữ lớn, phải không?

Thương hiệu phụ Huawei Honor Honor cũng đã tham gia Xiaomi để xác định lại kỳ vọng, ra mắt ~ Honor $ 300 và ~ 450 $ Honor 10 - cả hai thiết bị mạnh mẽ, giàu tính năng với mức giá thấp.

Đó là xu hướng thực sự lớn duy nhất của năm ngoái. Ngoài ra còn có sự gia tăng liên tục của các điện thoại hàng đầu cực kỳ đắt tiền, xa xỉ như iPhone XS Max, LG V40 ThinQ, Samsung Galaxy Note 9 và Huawei Mate 20 Pro.

Xuất hiện ở mức giá khoảng 1.000 đô la, những chiếc điện thoại này được định vị rõ ràng ở đầu đống, nhưng chúng được mạ vàng giống như những chiếc điện thoại Vertu ngớ ngẩn đó. Có nhiều thứ cho đến ngày nay, điện thoại siêu cao cấp còn hơn cả tính thẩm mỹ cao.

Flagship sang trọng cung cấp những gì?

Tại sao tôi nên lấy một chiếc điện thoại 1.000 đô la khi các thiết bị 300 đô la tốt hơn so với những gì họ đã từng sử dụng?

Chiếc máy nghe nhạc trị giá 300 đô la đó chắc chắn sẽ làm tốt công việc, nhưng nó tạo ra một số thỏa hiệp để đạt được mức giá đó. Các flagship sang trọng nổi trội ở những trải nghiệm không thỏa hiệp cho người dùng quyền lực.

Mua Pocophone F1 qua Galaxy Note 9 và bạn bỏ lỡ màn hình OLED hàng đầu trong ngành, bút stylus, dung lượng lưu trữ có thể mở rộng lên tới 512GB và bộ ba sạc không dây, IP68 và giắc cắm tai nghe. Bạn cũng nhận được một thiết lập máy ảnh kép mặt sau tuyệt vời, khiến Samsung nhận được cái gật đầu trong giải thưởng Best of Android 2018 của chúng tôi.

Bạn đang bỏ lỡ rất nhiều tính năng nếu bạn chọn một chiếc flagship giá cả phải chăng hơn một chiếc điện thoại $ 1000.

Nhận được chiếc máy nghe nhạc điện tử F1 qua Mate 20 Pro và bạn không thể bỏ qua khả năng chống nước, sạc không dây, sạc không dây ngược, màn hình OLED và mở khóa bằng khuôn mặt 3D. Bạn cũng đã bỏ lỡ một thiết lập máy ảnh ba bóng mượt mà với ống kính rộng, tele và ống kính bình thường.

LG V40 ThinQ cũng được xếp chồng tương tự với giá gần 1.000 USD, có thiết kế IP68, màn hình OLED, phần cứng âm thanh quad-DAC, giắc cắm tai nghe, sạc không dây và thiết lập camera ba cải tiến ở mặt sau của thiết bị. V40 là điện thoại thông minh âm thanh tốt nhất năm 2018, như chúng ta đã học được trong giải thưởng Best of Android 2018 của chúng tôi.

Những tính năng này có thể không tạo ra sự khác biệt lớn đối với người dùng trung bình, nhưng những người sử dụng năng lượng chắc chắn sẽ thích tất cả mọi thứ trừ cách tiếp cận bồn rửa chén bếp. Heck, ngay cả người tiêu dùng trung bình cũng phải thừa nhận bạn nhận được khá nhiều tính năng bổ sung so với các flagship giá cả phải chăng.

Ở một góc khác, các thiết bị Pocophone F1 và Honor có thể là những chiếc điện thoại cao cấp giá cả phải chăng duy nhất không phù hợp với những chiếc flagship sang trọng. OnePlus 6 và $ 550 OnePlus 6T cũng có nhiều thỏa hiệp so với các thiết bị hàng đầu, bỏ qua xếp hạng IP thích hợp, sạc không dây và OIS trên camera phụ. Một lần nữa, một cái gì đó phải cung cấp để đạt được điểm giá thấp hơn.

Cuối năm 2019, làn sóng điện thoại có thể gập đầu tiên như Samsung Galaxy Fold và Huawei Mate X sẽ được định giá là những chiếc flagship xa xỉ, với mức giá khoảng 2.000 USD trở lên.

Là những lá cờ xa xỉ ở đây để ở lại?

Các OEM Android lớn chắc chắn không ngại đưa ra các flagship xa xỉ, nhưng Apple thực tế sở hữu không gian nhờ loạt iPhone XS của mình. Bắt đầu từ 999 đô la cho iPhone XS và 1.099 đô la cho mô hình Max, bạn sẽ có được một con quái vật của chipset, khả năng chống bụi và nước IP68, sạc không dây, ghép nối camera sau 12MP tiêu chuẩn và 12MP (cả OIS) và mở khóa bằng khuôn mặt 3D .

Trên thực tế, bạn có thể lập luận rằng Apple Apple hướng tới sự sang trọng là điều khiến các OEM Android tăng cao ngay từ đầu.

Apple di chuyển để đi lên cao hơn có ý nghĩa ngay từ đầu, cho phép nó kiếm được một mức lợi nhuận lớn hơn với chi phí thị phần. Nhưng chiến lược dường như đã phản tác dụng một cách lớn, vì doanh số iPhone hiện đang bị đánh dấu. Công ty Cupertino tiết lộ rằng họ dự kiến ​​doanh thu Q1 thấp hơn do nhu cầu về iPhone giảm. Công ty cũng đổ lỗi cho việc thay thế pin và thị trường Trung Quốc làm giảm doanh số bán hàng.

Samsung cũng đã cảm thấy khó chịu với Galaxy Note 9, ban hành hướng dẫn Q4 2018 đáng báo động. Công ty Hàn Quốc dự kiến ​​lợi nhuận sẽ giảm 28% so với một năm trước, đánh dấu sự sụt giảm đầu tiên của loại hình này đối với công ty trong hơn hai năm. Công ty chủ yếu cho rằng sự sụt giảm trong kinh doanh chip bộ nhớ của mình, nhưng nó cũng xác nhận rằng doanh số điện thoại thông minh là bằng phẳng. Nói cách khác, Galaxy Note 9 không phải là người chiến thắng doanh số mà họ nghĩ nó có thể. Không có gì tình cờ khi Samsung đánh trống phấn khích cho các sản phẩm có thể gập lại như một liều thuốc giải độc cho doanh số điện thoại thông minh khiêm tốn hiện tại.

LG đang mong đợi lợi nhuận giảm mạnh 80% so với một năm trước, với các nhà phân tích trích dẫn tỷ suất lợi nhuận nhỏ hơn cho TV và (có) doanh số điện thoại thông minh thấp hơn cho sự sụt giảm. Có lẽ, LG V40 đã không thành công với số lượng lớn cho công ty.

Nhìn vào Apple và Samsung, người ta chắc chắn có thể tranh luận những chiếc flagship xa xỉ của họ đã làm đủ để nổi bật so với các mẫu 2017 tuyệt vời. Bộ đôi iPhone XS về cơ bản đã cung cấp một chipset mới và chức năng HDR thông minh. Trong khi đó, Samsung đã cố gắng đóng gói thêm một chút vào Note 9 so với người tiền nhiệm của nó, chẳng hạn như Bluetooth S-Pen và nâng cấp pin quá hạn, nhưng điều này đã không lôi kéo mọi người nâng cấp nhiều như Samsung nghĩ.

Sau đó, có LG LG và V40, cung cấp một sự thay đổi rõ ràng trong ngành trong lĩnh vực máy ảnh nhờ năm camera. Nhưng thiết bị này, dù tốt hơn hay xấu hơn, cực kỳ giống với model 2017. Và khi bạn kết hợp điều đó với những đánh giá quan trọng lẫn lộn và một thương hiệu bị cho là mờ nhạt, bạn không nên ngạc nhiên nếu nó bỏ lỡ kỳ vọng.

Điều đó chỉ khiến Huawei rời bỏ và dường như nó đã làm khuynh đảo xu hướng bằng cách tăng doanh số so với các sản phẩm tiền nhiệm. Trên thực tế, Huawei tuyên bố đơn đặt hàng trước Mate 20 Pro đã làm lu mờ P20 Pro rẻ hơn ở Tây Âu tới 40%. Nó giúp Huawei nhồi nhét Mate 20 Pro với các tính năng, chẳng hạn như thiết lập camera ba, sạc không dây đảo ngược, pin lớn hơn một chút và cảm biến vân tay trong màn hình.

Chỉ trong tuần này, CEO Richard Yu cho biết Huawei hy vọng sẽ giành được vị trí đầu tiên trong doanh số toàn cầu từ Samsung ngay trong năm nay. Chắc chắn, công ty đang cưỡi một làn sóng lớn ngay bây giờ, đã bán được 208 triệu trong năm 2018, một mức tăng khổng lồ 35% hàng năm. Mặt khác, Huawei là người chơi hàng đầu xa xỉ duy nhất không có sự hiện diện đúng đắn của Hoa Kỳ.

Huawei hoàn toàn trái ngược với những người chơi hàng đầu xa xỉ khác (và thị trường lớn hơn) nhờ thành công rực rỡ hiện tại.

Huawei đã tiết lộ đã bán được bao nhiêu Mate 20 Pro, và nó không rõ có bao nhiêu trong số 208 triệu chiếc được bán trong năm 2018 thực sự là những chiếc điện thoại Honor giá rẻ. Nhưng gã khổng lồ Trung Quốc hoàn toàn trái ngược với những người chơi hàng đầu xa xỉ khác (và thị trường lớn hơn) nhờ thành công hoang dã hiện tại.

Huawei dường như đã chứng minh rằng các lá cờ 1000 đô la trở lên có thể là nỗ lực thành công về mặt thương mại. Nhưng người tiêu dùng cần có khả năng biện minh cho việc nâng cấp so với người tiền nhiệm hoặc một thiết bị rẻ hơn. Chỉ cần thêm một camera phụ hoặc tát một nhãn dán của nhà sản xuất ô tô trên thiết bị là đủ để biến nó thành một đề xuất hấp dẫn.

Chuyện gì xảy ra tiếp theo?

Những người như LG và Samsung sẽ liếm vết thương của họ sau đó, nhưng năm 2019 có vẻ như là một cơ hội lớn để giáng những đòn độc ác. Năm nay sẽ trở thành một năm thay đổi cho ngành công nghiệp, vì 5G và điện thoại có thể gập lại tạo cơ hội lớn cho các thương hiệu để đưa ra các flagship sáng tạo (và rất đắt tiền). Tuy nhiên, điều này có nghĩa là các flagship giá cả phải chăng không có vị trí của họ. Rõ ràng là những chiếc điện thoại này đủ tốt cho hầu hết người tiêu dùng ngoài kia.

Điện thoại thông minh sang trọng cũng có chỗ đứng của họ, nhưng các thương hiệu Android có thể đưa tất cả trứng vào một giỏ nạm kim cương. Các nhà sản xuất sẽ cần đa dạng hóa chiến lược hàng đầu của họ nếu họ hy vọng sẽ trở thành một câu chuyện thành công vào năm 2019. Trên hết, họ sẽ cần nỗ lực để đảm bảo rằng phí bảo hiểm mà họ yêu cầu được chứng minh bằng sản phẩm.