NộI Dung
Tôi đã có mặt tại Xiaomi ra mắt Note 8 Pro tại Berlin vào tuần khác. Đó là một vấn đề đáng chú ý, mặc dù không quá nhiều cho điện thoại trên chương trình. Redmi Note 8 Pro không nhàm chán hay bất cứ thứ gì, nhưng nó sẽ không phải là thiết bị Xiaomi mà bất cứ ai cũng nhớ là một cột mốc quan trọng. Quan trọng hơn, đây là sự kiện ra mắt chính thức đầu tiên của Xiaomi tại Đức.
Điều đó đánh dấu một thời điểm để Xiaomi mở rộng sang châu Âu.
Xiaomi ban đầu lan rộng đôi cánh của mình chỉ ở các nước Đông Âu, nơi tiền truyền thống đã chặt chẽ hơn một chút và nơi mà điện thoại thông minh ngân sách có ý nghĩa tốt. Nó bắt đầu ở Ba Lan vào tháng 9 năm 2016 thông qua một nhà phân phối đầu tiên. Sau đó, công ty đặt tầm nhìn đến các thị trường trưởng thành hơn ở phía tây. Đến tháng 11 năm 2017, Xiaomi đã đưa ra hai cửa hàng tại Tây Ban Nha. Sau đó đã mở rộng nhanh chóng: 50 cửa hàng trên khắp Tây Âu vào cuối năm 2018, bao gồm các cửa hàng hàng đầu, chẳng hạn như cửa hàng ở Anh được mở tại trung tâm mua sắm London West Westfield vào tháng 11.
Cùng với các cửa hàng truyền thống trên khắp châu Âu, cũng có các cửa hàng Amazon trong khu vực bán tất cả các sản phẩm của Xiaomi, cửa hàng trực tuyến Mi.com cho từng khu vực, đại lý và nhà phân phối, v.v. Vẫn chưa có cửa hàng nào ở Đức, nhưng các cửa hàng chính thức đã xuất hiện ở Rome, Porto và Bucharest vào năm 2019, trong khi Paris có cửa hàng lớn nhất của Xiaomi ở châu Âu.
Xiaomi rõ ràng đang coi trọng châu Âu, với sự giúp đỡ từ một nguồn không chắc chắn - chính quyền Trump.
Xiaomi rõ ràng đang coi trọng châu Âu, với sự giúp đỡ từ một nguồn không chắc chắn.
Hướng mắt về Huawei (và Honor)
Với việc Huawei lúng túng trong tình trạng lấp lửng được tạo ra bởi sự pha trộn giữa các vấn đề an ninh quốc gia và che khuất chính trị, Xiaomi dường như cảm nhận được cơ hội của mình và đang đặt chân lên sàn.
Công ty có trụ sở tại Bắc Kinh đã không còn thích Apple / Samsung / Huawei ở cuối thị trường châu Âu, nhưng không thể loại trừ. Lâu nay, chúng ta thấy Xiaomi thèm muốn thị trường tầm trung. Sự kiện ra mắt tại Đức của nó, như đã đề cập, thực sự dành cho một thiết bị tầm trung trong thương hiệu phụ Redmi tập trung vào giá trị. Điều đó phù hợp với việc Huawei trước đây đã đạt được tiến bộ đáng kể ở châu Âu, phần lớn thông qua Honor.
Theo một nghiên cứu của Counterpoint Research về thị trường Trung và Đông Âu, sự tăng trưởng kỷ lục của Huawei và Honor, từ năm 2018 đến 2019 đã giảm xuống một cách dễ hiểu ở châu Âu, với thị phần giảm mạnh sáu điểm phần trăm chỉ trong vài tháng. Xu hướng này có khả năng tiếp tục.
Counterpoint chỉ ra rằng một loạt điện thoại thông minh có thẩm quyền của Samsung, đã lấy một số khối lượng đó. Nhưng Xiaomi dường như có niềm say mê mới trong tham vọng giành được cổ phần từ Huawei và Honor. Xiaomi đang tận dụng sự đột biến của các thiết bị Redmi phát hành nhanh ở cấp thấp. Nhưng nó cũng đẩy các thiết bị 5G, một phần là một bài tập thúc đẩy thương hiệu khi Huawei mờ dần khỏi tầm nhìn.
Xiaomi có thể truyền đạt cảm giác an toàn cho người châu Âu tập trung vào quyền riêng tư và làm cho hệ điều hành MIUI của họ trở thành niềm vui khi sử dụng không?
Trọng tâm của Xiaomi, giống như đối với Samsung, là chiếm thị phần từ các sản phẩm như Honor 20, Honor View 20 và Honor 10. Đây là những thiết bị mà tôi liên tục thấy trên các trang web mặc cả ở Đức, trong khi Huawei P20 và Mate 20 tiếp tục được tìm kiếm ngay cả khi là những chiếc flagship thế hệ cuối. Giống như Xiaomi Mi 9T Pro cung cấp phần cứng sát thủ, hạn chế chính của Xiaomi là trong việc truyền đạt cảm giác an toàn cho người châu Âu tập trung vào quyền riêng tư và giúp MIUI dễ sử dụng nhất có thể.
Xiaomi cũng sẽ cần phải liên kết chặt chẽ với các nhà mạng, nơi Huawei đã có sức mạnh đáng kể. Công ty đã hợp tác với các nhà mạng lớn của EU bao gồm Orange, Vodafone và Three, cho Mi Mix 3 5G. Trong khi đó, điện thoại Huawei 5G thiên đường đã được nhìn thấy nhiều.
Xiaomi không có sự lựa chọn
Một phần, Xiaomi phải làm tất cả những điều này. Nó phải đẩy vào các thị trường mới và các loại sản phẩm mới, vì vậy nó có thể giữ cho phần cứng của nó bán nhanh chóng. Áp lực của cổ đông là một yếu tố lớn đằng sau điều này.
Công ty đã thành lập như một công ty niêm yết trên thị trường chứng khoán Hồng Kông, với hào quang tăng trưởng và doanh thu từ người dùng thông qua quảng cáo. Hiệu suất cổ phiếu của nó đã gây thất vọng cho các nhà đầu tư kể từ khi IPO tháng 7 năm 2018, giảm hơn 50% kể từ thời điểm đó.
Kinh doanh điện thoại thông minh Xiaomi thực sự là một điểm sáng, với các lô hàng ngày càng tăng và tỷ suất lợi nhuận gộp tăng - từ 3,3% trong quý 1 năm 2019, lên 8,1% trong quý 2 năm 2019, cao nhất trong gần hai năm. (Lưu ý rằng khác với phần cứng mạng lưới tỷ suất lợi nhuận, phần lớn chưa được biết đến và không thể quên rằng Xiaomi Lợi năm phần trăm lợi nhuận ròng Cap hứa hẹn là nhiều cho các tiêu đề hơn là thực tế.)
Ngoài ra, còn có tất cả các phần cứng khác của Xiaomi được phát hành. Điều đó bao gồm các sản phẩm trong nhà như thiết bị đeo, phụ kiện và TV, cũng như xe tay ga, giày, vali và hơn 3.000 sản phẩm khác từ hệ sinh thái các sản phẩm liên quan của Xiaomi. Con số đó ngày càng cao hơn - ngay cả khi tôi viết bài này, Xiaomi đã tuyên bố rằng họ đã tạo ra những chiếc tủ lạnh, với bốn mẫu đã ra mắt trong tuần này.
Mắt về Mỹ?
Trong khi tham vọng của Xiaomi Châu Âu đang tiến hành các bước cẩn thận, câu hỏi tiếp theo là, khi nào thì Mỹ và Bắc Mỹ sẽ trở thành tâm điểm cho một loạt các sản phẩm thông minh, và đặc biệt là điện thoại thông minh? Lần cuối cùng chúng tôi nghe nói sẽ là năm 2019 hoặc 2020, sau khi trượt từ năm 2018 hoặc 2019. Vì vậy, năm 2020 sớm nhất sau đó.
Tôi đã thấy những người tiêu dùng Mỹ có nhiều thông tin hơn muốn có được sự yêu thích của Mi 9T Pro, nhưng không có điện thoại Xiaomi nào trên thị trường có dải tần cần thiết cho tất cả các nhà mạng Mỹ.
Nhưng đó là một quan điểm đầu tiên về điện thoại thông minh. Xiaomi đã thực hiện các bước ở Mỹ bằng cách bán xe tay ga của mình và họ cũng bán các ngân hàng điện và các phụ kiện khác. Những bước đầu tiên đã được thực hiện trước khi thử với điện thoại, không bắt đầu lén lút để có được sự công nhận thương hiệu mà không cần phải ra mắt ra mắt trên thị trường. Rồi đến cuộc chiến thương mại.
Do các vấn đề của Huawei, và các nhà sản xuất Trung Quốc gặp khó khăn trong thế giới của chính quyền Trump, cộng với thuế quan đối với điện thoại được cho là không đắt và đóng gói giá trị, rất ít người không đồng ý với các quyết định của Xiaomi. Nếu bất cứ điều gì thay đổi, Xiaomi sẽ học hỏi từ sự thúc đẩy ngày càng tăng của châu Âu.
