Bảng chữ cái vừa công bố báo cáo tài chính cho quý IV năm 2018. Doanh thu của Google tăng cao hơn cả ước tính của Phố Wall, mang lại hơn 39,2 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm 2017.

Tổng doanh thu 136,8 tỷ đô la cho năm 2018, tăng 23 phần trăm so với cả năm 2017.

Doanh thu của Google trên mỗi phân khúc chính của nó đã tăng trong quý trước, bao gồm doanh thu quảng cáo, doanh thu bất động sản và thậm chí cả doanh thu khác của nó, bao gồm những thứ như các thiết bị và dịch vụ Pixel như Google Cloud.

Tuy nhiên, mặc dù doanh thu vượt kỳ vọng, cổ phiếu Google vẫn đi xuống sau khi công bố báo cáo tài chính.

Những lý do có khả năng cho điều này là hai lần. Lý do đầu tiên là thực tế là chi phí kinh doanh của Google đang tăng lên. Ví dụ, chi phí mua lại lưu lượng truy cập trong quý trước cao hơn so với cùng kỳ năm ngoái. TAC đề cập đến tiền Google chi tiêu để giữ trạng thái con chó hàng đầu của mình, chẳng hạn như các khoản phí Google trả cho Apple để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên iPhone.

Lý do thứ hai - và có thể là nguyên nhân gây lo ngại nhất - là Google Google chi phí mỗi lần nhấp cho doanh số quảng cáo của nó sẽ giảm.Trên thực tế, CPC đã giảm 29% so với năm 2017 và chín% so với Q4 2017.

Nói cách khác, chi phí điều hành hoạt động kinh doanh của Google đang tăng lên trong khi các đối thủ cạnh tranh trong không gian quảng cáo đang khiến lợi nhuận của nó giảm xuống. Đó là một kết hợp xấu.

Một lý do thứ ba, nhỏ hơn khiến Phố Wall có chút lo lắng về báo cáo của Google, đó là thực tế là danh mục Bảng chữ cái khác Bets tựa - nơi chứa các dự án thử nghiệm như những dự án xuất phát từ bộ phận Google L X - đã kiếm được ít tiền hơn Phố Wall mong đợi.

Không có câu hỏi nào về việc doanh thu của Google rất tốt. Tuy nhiên, sự cạnh tranh ngày càng tăng và chi phí kinh doanh đang khiến các nhà đầu tư lo lắng.