NộI Dung

• Pixels đang bán, nhưng thị phần vẫn còn nhỏ
• Phần cứng hệ điều hành Google Google Chrome Chrome không phải là lực kéo
• Loa thông minh là câu chuyện thành công của Google trong năm
• Vẫn còn rất nhiều sự cạnh tranh
• Google năm 2019
• Lợi thế lớn của Google Khác: Tiền mặt không giới hạn

Với việc phát hành Google Pixel 3 vào tháng 10, Google đã khẳng định lại vị thế là một ứng cử viên xứng đáng trong cuộc chiến đẫm máu của ngành công nghiệp điện thoại thông minh. Tuy nhiên, bất chấp các đánh giá phát sáng của thiết bị cầm tay, dòng Pixel vẫn có thị phần rất nhỏ, đặc biệt là so với các dòng phổ biến từ Samsung hay Huawei.

Mặc dù tham vọng thống trị điện thoại thông minh của Google có thể còn một chặng đường dài, nhưng nó đã có những bước tiến lớn trong năm 2018 với các sản phẩm phần cứng của Google Home như Google Home Mini. Nó cũng củng cố danh tiếng của mình như là vị vua trị vì của thế giới AI và trợ lý ảo.

Hãy cùng xem Hãy xem Google đã kết thúc năm 2018 như thế nào và những gì có khả năng sẽ đến vào năm 2019.

Pixels đang bán, nhưng thị phần vẫn còn nhỏ

Pixel 3 XL có lẽ là điện thoại thông minh thành công nhất năm 2018 trong một số liệu: công khai hữu cơ. Mặc dù Google có thể đã chi hàng triệu đô la để quảng cáo điện thoại, nhưng việc rò rỉ các thiết bị nguyên mẫu ở chợ đen đã mang đến cho Pixel 3 nhiều khuyến mãi hơn Google có thể mua.

Nhiều tháng trước khi Pixel 3 ra mắt chính thức thậm chí còn được tiết lộ, công chúng đã nhìn thấy Pixel 3 XL từ mọi góc độ. Chúng tôi đã xem các video unboxing, đánh giá đầy đủ và các mẫu nhiếp ảnh trước khi Google chạy ngay cả một quảng cáo chính thức cho thiết bị.

Tuy nhiên, ngay cả với tất cả các khuyến mãi này, Google Pixel 3 không phải là yếu tố bán hàng. Theo ước tính doanh thu, dòng Pixel - bao gồm điện thoại thông minh Pixel, Google Pixelbook và Google Pixel Slate - đã kiếm được khoảng 1,78 tỷ đô la lợi nhuận gộp trong năm 2018. Có vẻ như rất nhiều, nhưng bộ phận di động của Samsung đã kiếm được 2 tỷ đô la lợi nhuận gộp từ doanh số điện thoại thông minh của nó chỉ trong quý ba năm 2018. Đó cũng là một quý tồi tệ.

Dòng Pixel đang hoạt động tốt - nếu bạn không so sánh nó với bất kỳ điện thoại thông minh lớn nào khác trên thị trường.

Cấp, Samsung cung cấp nhiều điện thoại thông minh khác nhau, trong khi Google chỉ có một dòng, nhưng điều đó không phủ nhận cách điện thoại thông minh Pixel không kiếm được cho Google doanh thu gần bằng các thiết bị của đối thủ.

Một số liệu khác cho thấy Google thiếu thị phần là báo cáo phân phối Android của riêng mình. Báo cáo gần đây nhất từ ​​ngày 26 tháng 10 năm 2018, cho thấy các thiết bị chạy Android 9 Pie - về mặt lý thuyết sẽ bao gồm mọi điện thoại thông minh Pixel tại thời điểm đó - chiếm chưa đến một phần mười của tất cả các thiết bị Android đang hoạt động.

Một phần mười của phần trăm trong số 2 tỷ thiết bị Android đang hoạt động là 20 triệu thiết bị. Điều đó có nghĩa là chúng tôi có thể ước tính đã có ít hơn 20 triệu điện thoại thông minh Pixel được bán kể từ khi Google Pixel ban đầu được ra mắt vào năm 2016.

Một lần nữa, 20 triệu có vẻ như rất nhiều điện thoại thông minh trong hai năm bán hàng, nhưng chỉ trong năm tài chính 2017, Apple đã bán được hơn 216 triệu iPhone.

Tất cả các dữ liệu này chỉ ra một điều: tham vọng của Google trên thị trường điện thoại thông minh có một chặng đường rất dài.

Điều duy nhất Google vượt qua đối thủ cạnh tranh là phần mềm. Cùng với một lượng cập nhật Android ổn định, dòng điện thoại thông minh Pixel được cho là phần mềm camera tốt nhất của bất kỳ điện thoại thông minh nào trong lịch sử điện thoại thông minh. Nó cũng có các tính năng dựa trên AI độc đáo mà các đối thủ cạnh tranh chưa phù hợp.

Chúng ta sẽ phải chờ xem Google có thể biến những sản phẩm ưu việt đó thành doanh số cao hơn không.

Phần cứng hệ điều hành Google Google Chrome Chrome không phải là lực kéo

Hệ điều hành Google Google Chrome đang hoạt động rất tốt, đặc biệt là trong lĩnh vực giáo dục. Vào cuối năm 2017, tại Hoa Kỳ, gần 60 phần trăm các lô hàng điện toán di động đến các trường học từ mẫu giáo đến lớp 12 là Chromebook.

Hệ thống trường học yêu thích Chrome OS. Hệ điều hành này dễ dàng cho trẻ em học và sử dụng, và phần cứng tốn một phần nhỏ so với những gì máy tính xách tay Windows sử dụng.

Vậy tại sao Google Pixelbook hay Google Pixel Slate được phát hành gần đây là một máy tính bán chạy nhất trên thị trường?

Câu trả lời đó cũng đơn giản: giá cả.

Google sẽ không bao giờ đạt được bất kỳ lực kéo nào trong thị trường máy tính xách tay nếu nó không phát hành phần cứng với giá cả phải chăng.

Các công ty đối thủ như Samsung, Asus và Acer bán Chromebook như bánh nướng bằng cách giữ cho các thiết bị càng rẻ càng tốt. Google đang thực hiện cách tiếp cận ngược lại và tạo ra phần cứng hàng đầu với thẻ giá hàng đầu. Biến thể cấp nhập cảnh của Pixel Slate là một con số khổng lồ 800 đô la nếu bạn mua nó với tay áo bàn phím (người ta có thể nói là cần thiết). Một mô hình tối đa của Slate với tay áo bàn phím của nó sẽ tiêu tốn của bạn không dưới 2.000 đô la.

Nếu Google muốn tạo ra một cơ hội trong thị trường máy tính xách tay, thì nó cần phải từ bỏ ý tưởng bán Chromebook với giá của Apple, ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại. Pixel Slate mạnh mẽ, đẹp và hoàn toàn tuyệt vời, nhưng những người sẵn sàng chi số tiền đó cho máy tính xách tay hoặc máy tính bảng sẽ chỉ mua Microsoft Surface Pro hoặc Apple MacBook thay thế. Có vẻ như Pixel Slate chỉ được tạo ra cho người hâm mộ Google.

Có thể Google sẽ có thể ra lệnh 2.000 đô la cho một năm xuống Chromebook. Còn bây giờ, nó là một việc vặt ngu ngốc.

Loa thông minh là câu chuyện thành công của Google trong năm

Bất chấp sự tiến bộ vượt bậc của điện thoại thông minh và máy tính xách tay Pixel, phần cứng loa thông minh của Google là một lực lượng được tính toán. Năm 2016, ước tính Google kiếm được lợi nhuận gộp 49 triệu đô la từ toàn bộ dòng thiết bị Home. Năm 2018, các sản phẩm Home sẽ mang lại cho Google lợi nhuận gộp ước tính là 847 triệu đô la, tăng hơn 1.728 phần trăm trong hai năm.

Nếu bạn nhìn vào doanh thu thay vì lợi nhuận, mọi thứ thậm chí còn ngoạn mục hơn. Năm 2018, Google đã ước tính Google kiếm được 3,4 tỷ đô la doanh thu từ phần cứng Home của mình, tương đương với số tiền mà nó tạo ra từ phần cứng Pixel.

Một điện thoại thông minh Pixel có giá cao hơn nhiều so với hầu hết phần cứng Google Home. Với 50 đô la một pop, Google có khả năng đã bán được hơn 50 triệu Google Home Minis vào năm 2018.

Google đang chuyển số lượng lớn phần cứng Google Home - và con số sẽ ngày càng lớn hơn.

Thật không may, hai công ty lớn trong thị trường loa thông minh - Google và Amazon - đã báo cáo có bao nhiêu sản phẩm họ giao hàng. Sử dụng các ước tính từ các công ty nghiên cứu thị trường và dữ liệu liên quan đến linh tinh, thật an toàn khi cho rằng Google đang ngấu nghiến thị phần từ Amazon.

Ngoài ra, nhiều công ty nghiên cứu báo cáo Google Assistant - hỗ trợ phần cứng Google Home - là trợ lý ảo tốt nhất hiện có. Hầu hết các đánh giá về loa thông minh cũng kết luận rằng phần cứng Google Home là thứ tốt nhất bạn có thể mua.

Đây là tất cả tin tức tuyệt vời cho Google, vì AI và trợ lý ảo là tương lai. Mặc dù hiện tại, Google cow cash cash vẫn là Google Search, nhưng nó đã giành chiến thắng theo cách đó mãi mãi. Google biết nhiều năm kể từ bây giờ, trợ lý ảo của họ sẽ là con bò tiền mặt của mình và công ty đã tự đặt mình vào vị trí dẫn đầu.

Một điều thú vị cần lưu ý về phần cứng Google Home là giá cả. Google Home Mini có giá 50 đô la và màn hình thông minh Google Home Hub là 150 đô la. Có thể là một sự trùng hợp ngẫu nhiên khi các đơn vị giá di chuyển này là điều tốt nhất sẽ xảy ra cho bộ phận phần cứng của Google ngay bây giờ?

Vẫn còn rất nhiều sự cạnh tranh

Google Search có rất ít sự cạnh tranh trên toàn thế giới. Gmail, Google Maps và Google Chrome thực tế cũng không thể chạm tới trong thị trường của họ.

Đây không phải là trường hợp với các thiết bị phần cứng của Google như điện thoại thông minh Google Pixel hoặc Google Pixel Slate. Ngay cả thành công lớn của Google Home cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Amazon và những người khác.

Trong lĩnh vực điện thoại thông minh, Google phải đối mặt với các đối thủ cung cấp các thiết bị có phần cứng tương đương và giá thấp hơn. Một chiếc điện thoại như OnePlus 6T đã vượt qua Google Pixel 3 hàng trăm đô la, cung cấp thêm RAM, nhiều bộ nhớ trong hơn, cùng bộ xử lý và cùng một bản dựng hoàn toàn bằng kính. Đúng, Pixel 3 có camera vượt trội hơn rất nhiều, nhưng OnePlus hiểu rằng người tiêu dùng sẽ mua một thiết bị theo nhóm nếu nó cắt các góc phải để giữ giá rẻ.

LIÊN QUAN: OnePlus 6T so với Google Pixel 3 XL

Trong trường hợp máy tính xách tay và máy tính, Google đang tự định giá ngoài thị trường. Máy tính bảng Microsoft Surface Pro thuộc thế hệ thứ sáu, điều đó có nghĩa là người tiêu dùng có thể tìm thấy Surface Pros với giá chỉ bằng một nửa so với Pixel Slate cấp thấp. Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, Surface Pro sẽ có thể chạy các ứng dụng Windows mà phần lớn mọi người vẫn đang tìm kiếm trong trải nghiệm máy tính xách tay.

Cho dù máy tính xách tay của Google có đẹp đến mức nào, ít người sẽ mua nó nếu chạy Chrome OS và có giá bằng một thiết bị macOS hoặc Windows. Người tiêu dùng sẽ gắn bó với hệ điều hành mà họ biết trừ khi Google có thể khuyến khích họ chuyển đổi - có nghĩa là giảm giá.

Cuối cùng, phần cứng Google Home đang hoạt động rất tốt, nhưng đối thủ cạnh tranh chính của Google là Amazon cũng đang làm rất tốt. Hơn thế nữa, Amazon đang làm hầu hết mọi thứ nhanh hơn Google. Nó đã có loa thông minh đầu tiên được bán tốt trước Google. Amazon cũng đánh bại Google để đánh bại thị trường màn hình thông minh và thường phát hành các tính năng mới trước Google.

Nó đặt cược rất tốt Amazon sẽ ra mắt một sản phẩm loa thông minh mới vào năm 2019 và Google sẽ đưa ra câu trả lời của riêng mình cho sản phẩm đó vài tháng sau đó.

Nếu Google muốn thực sự thống trị ngành công nghiệp loa thông minh, nó cần phải nhanh hơn Amazon.

Google năm 2019

Google đã sẵn sàng để bỏ một số sản phẩm thú vị nghiêm túc vào năm 2019. Thú vị nhất có lẽ là Google Pixel 3 Lite dự đoán (có thể có hoặc không phải là tên thật của nó).

Cho đến nay, đã có hai điện thoại Pixel được phát hành mỗi năm: Pixel thông thường và đối tác XL của nó. Tuy nhiên, vào năm 2019, chúng tôi dự đoán Google sẽ phát hành Pixel và Pixel XL tầm trung, có khả năng mang lại trải nghiệm phần mềm tương tự như Real real Pixel Pixel 3, nhưng với phần cứng và thông số kỹ thuật bị hạ cấp để có giá cả phải chăng hơn.

Điều này có thể mở ra trải nghiệm Pixel cho mọi người ở các quốc gia phát triển với ngân sách khiêm tốn hơn và cũng có khả năng cho phép mọi người ở các nước đang phát triển như Ấn Độ mua Pixel. Nó có thể là một lợi ích lớn cho dòng Pixel.

Lần đầu tiên, rất có thể sẽ thấy một điện thoại thông minh Pixel tầm trung vào năm 2019.

Chúng tôi không biết nhiều về Pixel 3 Lite, bao gồm cả giá của nó. Google có thể vượt qua nó và mâu thuẫn với toàn bộ ý tưởng. Có lẽ chúng tôi sẽ sớm nghe nhiều hơn về Pixel 3 Lite.

Mặc dù chúng tôi có một số thông tin về Pixel 3 Lite, nhưng chúng tôi đã nghe thấy bất cứ điều gì về việc Google phát hành một máy tính xách tay hoặc máy tính bảng hạng trung. Nếu Google không có kế hoạch phát hành Pixel Slate Lite vào năm 2019, thì thực sự nên làm vậy. Như đã nêu trước đó, những người có thể mua Pixel Slate có thể đã thắng được mua trên máy chạy Windows hoặc macOS với mức giá tương đương. Nếu Google có thể cung cấp trải nghiệm phần cứng cao cấp trong phạm vi 500 đô la (có bàn phím đi kèm), nó có thể có cơ hội giành được một số thị phần nghiêm trọng.

Google Stream Project Stream - cho phép bạn chơi các trò chơi video AAA bằng trình duyệt của mình - cũng có thể giúp bán máy tính bảng Chrome OS tầm trung. Nếu Google có thể làm cho Chromebook hoặc máy tính bảng chạy khá nhiều thứ trên máy chủ ảo, Chrome OS thực sự sẽ có cơ hội chống lại Windows và macOS. Tuy nhiên, Project Stream vẫn còn ở giai đoạn sơ khai, do đó, rất khó có thể điều này sẽ tạo ra sự khác biệt lớn trong năm nay.

Cuối cùng, chúng tôi đã không thấy Google có thể đeo được vào năm 2018. Tuy nhiên, với sự thúc đẩy của Google hệ điều hành Wear và Google Fit, có vẻ như nó chỉ là vấn đề thời gian trước khi chúng ta thấy một chiếc smartwatch được sản xuất bởi Google.

LIÊN QUAN: Năm 2019 sẽ là một năm tuyệt vời cho những chiếc smartwatch và máy theo dõi thể dục

Có một số tiềm năng thực sự chưa được khai thác trong thị trường thiết bị đeo, đặc biệt là đối với Google. Nó có thể bán một thiết bị đeo không phải là một chiếc smartwatch thông thường, mà giống như một chiếc loa thông minh Google Home mà bạn luôn mang theo trên cổ tay. Để làm việc đó, Google sẽ phải áp dụng chiến lược tương tự như đã làm với phần cứng Home của mình: làm cho nó trở nên tuyệt vời và làm cho nó trở nên rẻ.

Lợi thế lớn của Google Khác: Tiền mặt không giới hạn

Không giống như hầu hết các nhà sản xuất phần cứng khác trong ngành công nghiệp di động, Google thực tế in tiền từ doanh nghiệp Google Tìm kiếm của mình. Lượng tiền mặt mà công ty thu được từ Tìm kiếm một mình giúp tài trợ cho tất cả các loại nỗ lực rủi ro (bóng bay Wi-Fi, bất cứ ai?), Cũng như những thứ đơn giản hơn như điện thoại thông minh Pixel.

Với ý nghĩ đó, thực sự không có lý do gì để Google không trở thành một trong những nhà sản xuất phần cứng tốt nhất trong doanh nghiệp. Nó có tài năng, tiền bạc, sức mạnh tiếp thị và cơ sở hạ tầng để làm bất cứ điều gì nó muốn. Đó là lý do tại sao tỷ lệ chấp nhận thấp của điện thoại thông minh và máy tính bảng của công ty rất khó hiểu.

Nếu Google thực sự muốn chiếm lĩnh thị trường di động, nó cần bắt đầu lại từ đầu giống như mọi công ty khác. Nó cần phát hành các sản phẩm có giá thông minh để khiến mọi người bị cuốn hút, và sau đó phát hành các sản phẩm tốt hơn, đắt tiền hơn khi việc kinh doanh trở nên tinh tế hơn.

Toàn bộ chiến lược này đã vội vã ra khỏi cổng, tính giá cho phần cứng của Apple đã gặp phải vấn đề và ngoài tiêu chuẩn bằng điện thoại, một nửa giá chỉ đơn giản là giành được công ty ở bất cứ đâu. Nó hiểu điều này với phần cứng Google Home, nhưng không phải với các bộ phận khác.

Google có mọi thứ cần thiết để biến năm 2019 thành năm. Hãy để xem nếu nó có thể làm điều đó.

Kế tiếp: HTC năm 2019: Saloon cơ hội cuối cùng