NộI Dung

• Giá iPhone cao và nó có một chút vấn đề
• Doanh số iPhone đang đi xuống, nhưng dịch vụ đang tăng lên
• Apple sẵn sàng giúp hạ bệ ngành công nghiệp cáp
• Điểm mấu chốt: Apple đang ở ngã ba đường và phải hành động

Hôm qua, Apple đã tiến hành cuộc gọi thu nhập đầu tiên vào năm 2019.Đây chắc chắn là một cuộc gọi thu nhập dự kiến ​​vì tiết lộ vào tháng 12 rằng Apple có thể sẽ báo cáo lần giảm đầu tiên trong doanh số Q4 hàng năm kể từ năm 2001.

Đúng như dự đoán, Apple đã tiết lộ doanh thu giảm: 84,3 tỷ USD trong quý này. Không chỉ là ít hơn so với cùng quý năm 2017 - là 88,4 tỷ đô la - nó còn thấp hơn so với những gì Apple ước tính ban đầu trong cuộc gọi thu nhập trước đó.

Trong cuộc gọi đó, Apple dự kiến ​​doanh thu sẽ đạt khoảng 89- 93 tỷ đô la.

Để rõ ràng, đây là tất cả các tin tức tốt về mặt kỹ thuật. Thu nhập của Apple trong quý vẫn rất, rất cao và doanh thu đạt 84,3 tỷ USD là quý tốt thứ hai trong lịch sử.

Đây là ba trong số những điểm chính của cuộc gọi ngày hôm qua.

Giá iPhone cao và nó có một chút vấn đề

Giám đốc điều hành Apple Tim Cook thừa nhận rằng doanh số iPhone giảm 15% so với năm 2017. Thông thường, Apple sẽ cung cấp dữ liệu bán hàng cứng cho iPhone trong cuộc gọi như thế này, nhưng công ty đã kết thúc thực tế đó trong cuộc gọi thu nhập trước đó. Trong tương lai, chúng tôi hy vọng dữ liệu từ các cuộc gọi này sẽ chỉ tập trung vào các con số khiến công ty trông ổn, do đó doanh số iPhone có thể sẽ bị bỏ lại.

Khi Cook tuyên bố giảm 15% doanh số, nhà phân tích Steve Milunovich đã hỏi liệu công ty có đẩy giá iPhone đi quá xa trong năm nay hay không, với iPhone XS bắt đầu ở mức 1.000 đô la và XS Max sẽ cao tới mức 1.449 đô la. Milunovich muốn biết liệu giá cả có phải là yếu tố có thể làm mất doanh số hay không.

Có, tôi nghĩ giá là một yếu tố,

Tuy nhiên, Cook nói rõ rằng, không chỉ iPhone có giá quá cao - theo ông, còn nhiều việc phải làm, với việc mất trợ cấp nhà mạng cho nhiều người tiêu dùng và tỷ giá hối đoái ở nhiều quốc gia khác nhau.

Nếu bạn là khách hàng và lần mua hàng cuối cùng của bạn là một hoặc trong một số trường hợp thậm chí là 7, bạn có thể đã trả 199 đô la cho nó, và bây giờ trong thế giới không có ngân sách, nó rõ ràng nhiều hơn thế, đó là Cook Cook nói. Mức giá $ 199 mà anh ấy đề cập đến là mức giá trợ cấp trả trước thông thường được cung cấp bởi nhiều nhà mạng. Bây giờ khi những trợ cấp đó đang biến mất, khách hàng đang cảm thấy một số cú sốc nhãn dán - mặc dù họ sẵn sàng trả 1.000 đô la cho một chiếc iPhone X vào năm 2017 theo các chương trình trợ cấp đó.

Cook đổ lỗi cho việc thiếu trợ cấp nhà mạng và tỷ giá hối đoái kém cho doanh số iPhone giảm, nhưng thừa nhận giá cao cũng là một yếu tố.

Để chống lại xu hướng này, Cook cho biết Apple sẽ đẩy mạnh việc nhấn mạnh các chương trình trao đổi cũng như các kế hoạch trả góp. Công ty cũng sẽ tạm thời hạ giá một số giá iPhone tại một số quốc gia bị ảnh hưởng bởi các sàn giao dịch đô la khác nhau.

Tuy nhiên, don hy vọng giá iPhone nói chung sẽ ngừng tăng trong tương lai. Thay vào đó, mong đợi công ty phát minh ra những cách mới để bạn cảm thấy ít sốc hơn về giá cao.

Doanh số iPhone đang đi xuống, nhưng dịch vụ đang tăng lên

Trong khi iPhone đang trong thời kỳ suy thoái, thì nó không phải là tin xấu tại Apple. Công ty có nhiều dịch vụ khác nhau - bao gồm những thứ như Apple Music, Apple News và Apple Pay - đều đang phát triển.

Cook tiết lộ rằng 85 triệu người đang sử dụng Apple News và đã có 1,8 tỷ giao dịch Apple Pay trong năm 2018 - tăng 100% so với năm trước. Apple Music cũng có 50 triệu thuê bao, tăng 10 triệu thuê bao chỉ sau sáu tháng.

Việc Cook tập trung vào thông tin như thế này trong suốt cuộc gọi cho chúng ta một gợi ý về chiến lược của công ty có thể sẽ tiếp tục. Giờ đây, khi tất cả mọi người ở thế giới phát triển muốn có iPhone đều sở hữu iPhone, đã đến lúc bắt đầu thực sự thúc đẩy những người dùng đó mua dịch vụ của Apple, điều này sẽ tạo ra một nguồn doanh thu hàng tháng lớn.

Hãy sẵn sàng cho nhiều dịch vụ đăng ký mới của Apple để giúp bù đắp doanh thu iPhone giảm.

Có một tin đồn, ví dụ, Apple có thể sớm tiết lộ một phiên bản Apple News trả phí sẽ cung cấp nội dung cao cấp với một khoản phí hàng tháng. Dịch vụ đó có thể ra mắt sớm nhất là vào mùa xuân 2019.

Apple tiết lộ trong cuộc gọi rằng có 1,4 tỷ thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn thế giới, trong số đó có khoảng 900 triệu chiếc là iPhone. Với một cơ sở người dùng vững chắc rất lớn, việc bắt đầu bán cho họ các sản phẩm đăng ký là điều hợp lý.

Nói về mà…

Apple sẵn sàng giúp hạ bệ ngành công nghiệp cáp

Trong cuộc gọi, Cook đã đề cập rằng Apple sẽ bắt đầu tập trung nhiều hơn vào truyền phát phương tiện, cắt dây và hộp Apple TV của mình.

Hiện nay, chúng tôi thấy những thay đổi lớn trong hành vi của khách hàng đang diễn ra Chúng tôi nghĩ rằng nó sẽ tăng tốc khi năm tháng trôi qua với sự cố của gói cáp. Tôi nghĩ rằng nó có thể sẽ diễn ra với tốc độ nhanh hơn nhiều trong năm nay.

Hành vi mà Cook đang đề cập đến là người tiêu dùng chuyển khỏi cáp truyền thống và thay vào đó chỉ dựa vào các dịch vụ truyền phát phương tiện như Netflix, Hulu, HBO, v.v. Chúng tôi biết rằng Apple đang mua nội dung gốc để phát hành với những gì chúng tôi cho là sẽ Dịch vụ phân phối nội dung mang thương hiệu Apple - nói cách khác, Netflix của Apple.

Hãy sẵn sàng cho phiên bản Táo của Netflix sắp ra mắt. Nó sẽ là quá muộn, mặc dù?

Trong khi ngành công nghiệp phát trực tuyến đã rất đông đúc, tên Apple có thể giúp công ty nổi bật. Chỉ cần nhìn vào sự phát triển của Apple Music để tham khảo.

Ngoài ra còn có tin đồn rằng Apple sẽ bắt đầu bán đăng ký cho các dịch vụ của bên thứ ba ngay thông qua giao diện Apple TV. Điều này sẽ tạo ra một số mức độ xung đột với dịch vụ phát trực tuyến của riêng nó - tại sao bạn lại mua dịch vụ Apple, nếu bạn có thể mua Netflix một cách dễ dàng, chẳng hạn - nhưng Cook dường như đang hăng hái về chủ đề này trong cuộc gọi thu nhập.

Điểm mấu chốt: Apple đang ở ngã ba đường và phải hành động

Với doanh số iPhone giảm, và ngành công nghiệp điện thoại thông minh sắp kết thúc những năm vinh quang, Apple cần phải cải tổ hoàn toàn chiến lược doanh thu của mình. Nó có thể phát hành một chiếc iPhone trông giống như năm ngoái, và hy vọng doanh số sẽ tăng ngay. Đáng chú ý, nó đã có thể làm điều đó trong nhiều năm với thành công hoàn toàn, nhưng những ngày đó đã qua. Nếu công ty muốn tiếp tục phát triển, họ cần phải dựa vào thứ khác.

Cấp, iPhone sẽ không còn nữa. IPhone vẫn chiếm hơn 60% doanh thu của công ty và sẽ tiếp tục là con bò tiền mặt trong nhiều năm. Nhưng công ty có thể dựa vào nó để tăng trưởng lâu hơn nữa.

Dịch vụ phát trực tuyến và các sản phẩm mô hình đăng ký khác là những gì công ty có thể sẽ tập trung vào trước mắt. Chúng tôi sẽ phải chờ xem liệu điều đó có tốt cho Apple không.