NộI Dung
- Màu sắc rõ hơn, có tác động hơn
- Robot mới, từ mới
- Tạm biệt món ngon, số phiên bản xin chào
- Trước khi bạn đi…
Chúng tôi thực sự quan trọng đối với chúng tôi để thừa nhận rằng trên thực tế, Android là một thương hiệu toàn cầu lớn, ông cho biết Sydney Thomashow, Google dẫn đầu về thương hiệu và sáng tạo cho Android. Nghĩ về thương hiệu, chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi có thể truy cập và bao quát nhất có thể.
Sydney Thomashow, Google dẫn đầu về thương hiệu và sáng tạo cho Android
Thomashow đã nói điều này với tôi vài tuần trước tại văn phòng Google Thành phố New York, nơi nhóm của cô đang làm việc với một bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới cho Android. Thương hiệu Android, đã duy trì giao diện khá nhất quán trong thập kỷ qua, nhưng khi hệ điều hành đã tăng từ một vài người dùng lên hơn 2 tỷ, Google đã quyết định cần phải bao quát hơn.
Tạm biệt các món ăn: Android 10 là tên chính thức của Q thay vì một món tráng miệng
Bạn có thể tự hỏi có nghĩa là bao gồm các thương hiệu bao gồm những gì, và đó là một câu hỏi công bằng. Trong thực tế, màu sắc, hình dạng và tên trong thương hiệu quan trọng hơn nhiều đối với tính bao quát hơn bạn nghĩ. Một số người mù màu don don diễn giải các sắc thái nhất định của màu xanh lá cây. Tên phiên bản xử lý ngon của Android rất khó phát âm và thậm chí chưa từng nghe thấy ở nhiều khu vực. Nếu Android là một thương hiệu toàn cầu, thì điều quan trọng là nó đại diện cho đối tượng toàn cầu thực sự.
Điều này đã thúc đẩy tổng trở lại bảng vẽ cho Google. Công ty cần quyết định cách tốt nhất để đại diện cho Android trong khi đảm bảo thương hiệu cảm thấy dễ dàng truy cập cho bất kỳ ai sử dụng nền tảng.
Màu sắc rõ hơn, có tác động hơn
Như tôi đã lưu ý ở trên, màu xanh lá cây chính xác là màu tối ưu cho một thương hiệu toàn cầu. Hình thức phổ biến nhất của hiện tượng mù màu là hiện tượng mù màu xanh đỏ, có thể làm cho một số sắc thái nhất định của màu xanh lá cây khó nhìn thấy. Cách tốt nhất để làm cho màu xanh lá cây dễ nhìn hơn là trộn nó với các màu dễ nhìn hơn, đó chính xác là những gì nhóm Thomashow phe đã làm.
Sau đó, bắt đầu như một màu xanh lá cây màu vàng vôi, sau đó nó tối hơn một chút. Và chúng tôi biết rằng chúng tôi muốn tiếp tục có màu xanh trong danh tính của mình và để nó rất nổi bật, nhưng chúng tôi đã nghĩ về cách chúng tôi có thể bắt đầu giới thiệu các màu bổ sung để chúng tôi có thể giúp đỡ với khả năng tiếp cận, cô nói.
Chúng tôi đã lấy màu xanh Android hiện có của chúng tôi và chúng tôi thực sự đã thêm một chút màu xanh vào đó. Những gì cho phép chúng tôi làm là bắt đầu bổ sung cho màu xanh của Android với các màu xanh khác.
Động thái này có ý nghĩa. Thêm màu xanh lam vào màu xanh lá cây hiện có của Android, cho phép thương hiệu kết hợp chặt chẽ hơn với thương hiệu của công ty Google, và tạo thêm cơ hội để trộn màu xanh lá cây với các màu khác. Nhóm Thomashow, đã phát triển một bảng màu gồm các màu thương hiệu mới để đi cùng với màu xanh lá cây Android mới, cho những thứ như tài sản trực quan và bao bì.
Chúng tôi có một loại hải quân tối, một màu xanh trung tính hơn, và sau đó là một màu xanh rất nhạt. Chúng tôi cũng muốn thêm một chút ấm áp. Vì vậy, chúng tôi đã giới thiệu một loại màu vàng nhạt, và sau đó là một màu cam rất rực rỡ. Có tất cả những màu sắc đó đã cho phép chúng tôi tạo ra tất cả các loại bố cục sáng tạo và hình ảnh thương hiệu có độ tương phản cao hơn và mọi người dễ nhìn thấy hơn. Vì vậy, khả năng tiếp cận là rất quan trọng đối với chúng tôi trong việc xem xét làm thế nào chúng tôi có thể xây dựng một bảng màu mạnh mẽ hơn, ông Thomashow nói.
Khả năng tiếp cận là yếu tố thúc đẩy thiết kế lại.
Màu xanh lá cây trước đây của Google là màu chính thức duy nhất cho thương hiệu và nó đã không vượt qua thử nghiệm khả năng truy cập WCAG. Về mặt kỹ thuật, nó cũng không phù hợp với bất kỳ màu nào ngoại trừ màu trắng. Đó là một vấn đề lớn đối với Google. Bảng màu mới vượt qua các hướng dẫn WCAG với màu sắc bay và đồng thời làm cho thương hiệu Android trên dễ tiếp cận hơn và đẹp hơn.
Robot mới, từ mới
Trước đây, việc xây dựng thương hiệu cho Android đã bị phân mảnh. Andy linh vật Android sẽ xuất hiện trên một số sản phẩm, trong khi tên Android sẽ xuất hiện trên các sản phẩm khác. Cả hai đều đại diện cho cùng một thứ, nhưng Google nhận ra nó sẽ hiệu quả nhất nếu linh vật và chữ đánh dấu xuất hiện cùng nhau, nhưng không giống nhau. Linh vật Android và chữ đánh dấu hiện xuất hiện trong một hình ảnh, với chữ được đặt bên cạnh Andy hoặc bên dưới nó.
Trong một nỗ lực để làm cho thương hiệu phù hợp với nhau tốt hơn, nhóm Thomashow, đã phải suy nghĩ lại về cả linh vật và chữ. Andy có một màu sắc mới, nhưng điều đó có đủ để khiến nó dễ tiếp cận hơn không? Và làm thế nào các từ có thể trở thành một hình ảnh thương hiệu gắn kết hơn?
Cũng đọc: Lịch sử của Android: Tên, nguồn gốc, linh vật, v.v.
Thomashow bắt đầu với các từ chính nó. Cô ấy muốn nó có cảm giác như nó thuộc về linh vật, vì vậy cô ấy đã thực hiện một vài điều chỉnh nhỏ mà bạn có thể không nhận thấy.
Sau đó, chúng tôi đã lấy một nguồn cảm hứng rất lớn từ loại tài sản dễ nhận biết nhất của chúng tôi, đó là robot Android. Và chúng tôi bắt đầu làm cho chữ của chúng tôi mỏng hơn một chút, hình học và hiện đại hơn một chút. Và chúng tôi thực sự đã giới thiệu một số đường cong vào chính từ đó bắt chước và phản ánh cùng một bán kính mà bạn sẽ thấy trong toàn bộ robot, cô nói.
Trong từ mới, có các đường cong ở dưới cùng của văn bản nơi bạn thường tìm thấy các đường thẳng trong thiết kế cũ. Điều này giúp làm cho wordmark có cảm giác giống với robot Android hơn, như thể nó có nghĩa với nó. Đường cong của những người nổi tiếng trong danh sách thậm chí có cùng bán kính với đầu của Andy. Nó tinh tế, nhưng thực sự lái về nhà thiết kế mới.
Chuyển sang linh vật Android, nhóm Thomashow, quyết định chỉ sử dụng đầu thay vì toàn bộ cơ thể của linh vật. Điều này cho phép họ tập trung vào cách robot có thể biểu cảm hơn, trong khi sử dụng ít yếu tố hơn. Andy có thể trông không khác lắm, nhưng nó Thay đổi những thay đổi nhỏ tạo ra tác động lớn nhất.
Một số điều chỉnh mà chúng tôi đã thực hiện cho robot Android, chúng rất tinh tế và nhẹ nhàng. Nhưng rất nhiều trong số đó phải làm với việc phát triển một tác phẩm có chữ để tạo ra một logo gắn kết. Theo ý kiến của tôi, việc đưa mắt xuống một chút cũng cho phép robot gần như trông giống như nó thực sự chạm mắt. Nó cảm thấy một chút con người với tôi. Và đối với ăng-ten, chúng tôi đã thay đổi khoảng một độ cho bất kỳ ai thực sự so sánh trước và sau đó, và đó thực sự là để cân bằng mọi thứ, chanh nói.
Linh vật Android mới đơn giản hơn không thể phủ nhận. Loại bỏ cánh tay, chân và thân mình chuyển trọng tâm đến đặc điểm biểu cảm nhất của nó: đầu. Google đã suy nghĩ rất nhiều về cách nó có thể sử dụng các yếu tố biểu cảm nhỏ như ăng-ten và mắt để mang lại cảm xúc và cuộc sống cho robot, và nó đưa ra một số khái niệm thực sự thú vị. Ăng-ten có thể giúp thể hiện cảm xúc, dẫn dắt người xem mắt nhìn theo một hướng nhất định và hơn thế nữa.
Tạm biệt món ngon, số phiên bản xin chào
Trong khi suy nghĩ lại về cách nó có thể làm cho thương hiệu Android Hàng dễ tiếp cận hơn, Google đã kết luận tên phiên bản đối xử ngon lành don don hoạt động tốt trong một thị trường toàn cầu. Ở một số vùng, mọi người chưa bao giờ nghe nói về các thanh KitKat. Và hãy để Lành là thật, có ai không có thật không biết cách phát âm nougat?
Trong khi nó nghe hơi buồn khi nghe, chuyển từ tên phiên bản sang số phiên bản là cuộc gọi tốt nhất.
Giờ đây, Android Q chính thức là Android 10. Điều này hơi buồn cho cộng đồng, người luôn thích đoán xem phiên bản tiếp theo sẽ được gọi là gì. Nhưng Google đảm bảo với tôi rằng họ vẫn sẽ sử dụng tên mã nội bộ cho các bản phát hành chính của Android. Android Q là một giai đoạn chuyển tiếp, có thể là do không có nhiều điều trị dễ nhận biết bắt đầu bằng chữ cái. Q. Bất kể, tôi rất muốn biết Google quyết định gọi Android 11 trong nội bộ.
Nói xin chào với số phiên bản và tạm biệt với những món ngọt ngào.
Nhưng ngay cả với số phiên bản, Google vẫn duy trì tính cố kết trong từ. Thiết kế mới cho Android 10 có cùng đường cong mà bạn sẽ tìm thấy trong từ Android, tham chiếu đến robot. Tất cả đều cảm thấy rất giống nhau và sẽ giúp thương hiệu Android dễ tiếp cận hơn nhiều.
Vì vậy, bạn thậm chí sẽ nhận thấy trong nhãn hiệu dành cho Android 10, rằng bán kính tương tự mà bạn sẽ thấy được phản ánh trong từ đánh dấu Android đã được chuyển sang số 10. Vì vậy, số Số 1 mà bạn thấy có cùng một chút Thomashow cho biết, đường cong, cùng bán kính đó, tất nhiên dựa trên các hình dạng mà bạn nhìn thấy trong robot Android.
Theo nhiều cách, robot Android đã tạo được dấu ấn ở nhiều khía cạnh khác trong nhận diện thương hiệu của chúng tôi.
Thật tuyệt khi thấy Google đón nhận Android như một phần của thương hiệu Google. Cá nhân tôi nghĩ rằng cuối cùng nó sẽ chuyển thương hiệu sang một thứ gì đó dọc theo hệ điều hành Google. Điều đó vẫn có thể xảy ra, nhưng Google dường như đang nghiêng về Android. Giao thức đặt tên món tráng miệng có thể sẽ biến mất khỏi các sản phẩm, nhưng hệ điều hành cốt lõi vẫn giống với Android mà chúng tôi luôn yêu thích.
Xin vui lòng don don làm cho chúng tôi đổi thương hiệu cho Google Author. Tôi yêu công việc của mình.
Trước khi bạn đi…
Adam Doud và Jimmy Westenberg đi qua thương hiệu trên podcast DGiT Daily hôm nay. Tất cả mọi thứ bạn cần biết về thương hiệu, cộng với nhiều tin tức trong thế giới công nghệ!
