NộI Dung
- Thị trường điện thoại thông minh cao cấp đã tăng 18% trong năm ngoái so với trước đó.
- Thị trường điện thoại thông minh siêu cao cấp được thống trị bởi Apple với 80% thị phần.
- Dữ liệu này cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho điện thoại thông minh, nhưng mua ít điện thoại thông minh hơn.
Tổ chức nghiên cứu thị trường đáng kính Counterpoint vừa công bố một số thống kê về thị trường điện thoại thông minh cao cấp năm 2018. Theo Counterpoint, thị trường điện thoại thông minh cao cấp đã tăng 18% trong năm ngoái so với trước đây.
Điều này đặc biệt đáng chú ý khi bạn xem xét rằng, trong cùng một báo cáo, Counterpoint cho biết thị trường điện thoại thông minh nói chung đã giảm khoảng ba phần trăm.
Để rõ ràng, Counterpoint nhóm điện thoại thông minh thành ba loại dựa trên giá bán buôn(tức là không định giá bán lẻ): ngân sách (<$ 200), tầm trung ($ 200- $ 400) và phí bảo hiểm (> $ 400). Do đó, con số 18 phần trăm đề cập đến tất cả các điện thoại có giá bán buôn ở mức $ 400 trở lên.
Tham khảo biểu đồ này bên dưới để xem dữ liệu trông như thế nào:
Ngoài ra, trong danh mục cao cấp, Counterpoint chia thành các loại phụ: phí bảo hiểm phải chăng ($ 400- $ 600), phí bảo hiểm tiêu chuẩn ($ 600- $ 800) và siêu cao cấp ($ 800 +).
Phân khúc siêu cao cấp bị chi phối bởi Apple, với hơn 80% thị trường đó. Điều này là do giá cao của điện thoại thông minh Apple iPhone X, XS và XS Max. 20 phần trăm còn lại bị chi phối bởi Samsung, cụ thể là Samsung Galaxy Note 9, với một số điện thoại khác bị ném vào (như Google Pixel 3 XL).
Trên thực tế, Apple thống trị 51% toàn bộ phân khúc cao cấp (> 400 USD), với Samsung sở hữu khoảng 22%, tiếp theo là Huawei với 10%. 17 phần trăm cuối cùng được tạo thành từ các nhà sản xuất khác nhau, hầu hết là người Trung Quốc (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Cần lưu ý rằng OnePlus đang kiếm được lợi nhuận nghiêm trọng trong danh mục cao cấp phải chăng ($ 400- $ 600). Mặc dù Apple vẫn thống trị phân khúc cao cấp giá cả phải chăng, nhưng OnePlus, thành công trên toàn thế giới - đáng chú ý nhất là ở Ấn Độ - khiến nó trở thành OEM phát triển nhanh nhất trong phân khúc cao cấp.
Tất cả dữ liệu này có ý nghĩa gì?
Tất cả điều này có ý nghĩa gì với bạn, người tiêu dùng điện thoại thông minh? Điều đó có nghĩa là người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho điện thoại thông minh của họ, đó là lý do tại sao chúng ta đang thấy ngày càng nhiều thiết bị có giá bán lẻ gần (hoặc thậm chí cao hơn) mốc 1.000 đô la. Tuy nhiên, mức giảm ba phần trăm trong thị trường chung cũng có nghĩa là mọi người đang mua ít điện thoại thông minh hơn.
Nói cách khác, chúng tôi đồng ý với việc chi rất nhiều tiền cho điện thoại, nhưng chúng tôi đã giành được một năm hai lần như ngành công nghiệp đã dự đoán chúng tôi sẽ trong thập kỷ qua.
Với ý nghĩ đó, toàn bộ ngành công nghiệp có thể sẽ bắt đầu cố gắng thuyết phục người tiêu dùng ở các quốc gia phát triển rằng một điện thoại thông minh cao cấp có giá cả phải chăng là một lựa chọn rẻ nhất của chúng tôi. Đó là lý do tại sao iPhone XR có giá có thể có giá cả phải chăng là hơn 700 USD và chúng tôi hy vọng mức giá tương tự cho Samsung Galaxy S10 sắp tới. Trong khi đó, tại các quốc gia đang phát triển như Ấn Độ và Trung Quốc, giá điện thoại thông minh sẽ nằm trong phân khúc tầm trung với giá bán lẻ dưới 600 USD và tại các thị trường mới nổi như Châu Phi, điện thoại thông minh sẽ nằm trong nhóm ngân sách.
Chúng tôi ổn với việc chi rất nhiều tiền cho điện thoại thông minh, nhưng cũng nên mua chúng ít thường xuyên hơn.
Cuối cùng, dữ liệu này cho thấy các kế hoạch của ngành công nghiệp điện thoại thông minh đang hoạt động, trong đó tất cả chúng ta đều ổn với việc chi tiêu nhiều hơn cho điện thoại thông minh so với năm năm trước. Những gì chúng ta chưa thấy là liệu chiến lược này sẽ được đền đáp trong thời gian dài hay không. Số liệu bán hàng yếu từ Apple và Samsung gợi ý một trong hai điều: kế hoạch không hoạt động hoặc kế hoạch đang trải qua một số khó khăn ngày càng tăng khi nó ổn định.
Bạn nghĩ sao? Bạn có vui mừng rằng sẽ có nhiều tùy chọn cao cấp cho điện thoại thông minh trong tương lai để bạn mua một lần và giữ trong một thời gian dài, hoặc bạn là một fan hâm mộ lớn hơn của việc trả ít tiền hơn cho điện thoại nhưng mua chúng thường xuyên hơn?
